Reklama Gillette walczy z toksyczną męskością
Klip inspirowany ruchem #MeToo
W sieci pojawiła się nowa reklama marki produktów do golenia Gillette, która ujęła internautów i internautki. Firma postanowiła przeciwstawić się tzw. toksycznej męskości, krzywdzącej mężczyzn na całym świecie, w tym również tych nieheteroseksualnych i niecispłciowych - to temat ważny też dla naszej społeczności. Klip podkreśla, jak istotne jest, by mężczyźni potrafili brać odpowiedzialność za własne zachowanie i dawać odpowiedni przykład młodym chłopcom, by ci w przyszłości stworzyli pokolenie mężczyzn wolnych od toksycznej męskości.
Marka produktów do golenia Gillette wypuściła nową reklamę zainspirowaną ruchem #MeToo. Firma w ten sposób przedstawiła swoje stanowisko wobec tzw. toksycznej męskości, z którą mierzą się mężczyźni na całym świecie - również ci ze społeczności LGBTQ.
Termin "toksyczna męskość" odwołuje się do funkcjonującego w społeczeństwie patriarchalnym przekonania, że "prawdziwa" męskość oznacza m.in. agresję fizyczną i tę na tle seksualnym, brak emocji i odrzucenie wszystkiego, co stereotypowo "kobiece". Toksyczna męskość powoduje, że mężczyźni, którzy nie wpisują się w społecznie akceptowany model, są postrzegani jako "zniewieściali" i "niemęscy" i często padają ofiarami znęcania się i ataków, w tym na tle homofobicznym.
Reklama ma tytuł "We Believe: The Best a Man Can Be" (Wierzymy: Najlepsze, czym może być mężczyzna). Gillette wyznało, że zachowania i postawy podżegające do nękania i molestowania seksualnego "mają miejsce już zbyt długo".
W klipie znalazły się m.in. sceny przedstawiające efekty uboczne wynikające z funkcjonowania toksycznej męskości w społeczeństwie od wieków - bijący się ze sobą chłopcy, serial komediowy, w którym żarty opierają się na wyśmiewaniu kobiet, koledzy wyszydzający wrażliwego chłopca czy "mansplaining" w miejscu pracy. Narrator w klipie mówi, że takie zachowania zbyt często są tłumaczone tą samą wymówką: "Tacy już są chłopcy!".
Oprócz tego w reklamie pojawiły się sceny związane z ruchem #MeToo, w tym zeznania złożone przed amerykańską Komisją Sądownictwa w Senacie przez aktora i aktywistę, a także sojusznika osób LGBTQ, Terry'ego Crewsa, na temat toksycznej męskości wraz z komentarzem narratora, że "coś się w końcu zmieniło".
Według Gillette nastał czas, by mężczyźni potrafili pociągnąć innych mężczyzn do odpowiedzialności za ich zachowanie. Reklama kończy się podkreśleniem, jak ważne jest, by mężczyźni byli wzorami do naśladowania dla młodych chłopców i potrafili wychować pokolenie mężczyzn wolnych od toksycznej męskości.
Całą reklamę możecie obejrzeć poniżej:
A jak Wam się podoba reklama?
(ab)
Wtorek, 28.05.2019 Reklama golarki z transpłciowym chłopakiem 
Czwartek, 10.01.2019 Czy Diplo jest hetero 
Wtorek, 31.07.2018 Co według Pameli Anderson jest powodem aseksualności? 
Środa, 26.04.2017 Gdy osoba transpłciowa spotka transfoba... 
Wtorek, 09.02.2016 "Pozytywne uprzedzenia" szkodzą gejom? 
Proszę wyobrazić sobie jednak producenta podpasek, który uczyłby kobiety być lepszymi żonami i pracownikami. Wydałby miliony na odszkodowania dla urażonych kobiet, a sprzedaż spadłaby dramatycznie.
Zwróćmy uwagę na prawdziwy i podprogowy przekaz reklamy Gillette. To anty-męska narracja środowisk lewicowych. Wbijanie poczucia winy i utożsamianie męskości z zachowaniami aspołecznymi, przemocą i seksizmem. Przedstawienie białych mężczyzn jako złych, napalonych i kolorowych próbujących przywołać białych do porządku. Czarni w scenach bronią kobiet przed złymi białymi heteroseksualnymi mężczyznami. Pokazanie próby porozmawiania z kobietą na ulicy albo zapasów chłopców jako czegoś złego. Czyli propagowanie zniewieścienia, gender, lewactwa i LGBT. Nawet powiedzenie dziewczyną na imprezie uśmiechnijcie się jest złem. Ta białorycerska, antymęska reklama jest nakierunkowana tylko na Europę i Amerykę Północną, do heteroseksualnych białych, bo tylko ich można swobodnie gnębić.
W reklamie pokazują mężczyzn jako tępe i prymitywne istoty. Żadna firma nie odważyłaby się zrobić czegoś podobnego z kobietami.
Autorką reklamy jest feministka Kim Gehrig. #BoycottGillette i koncernu Procter & Gamble.
Dokładnie tak :) ?
Dlatego nie napisałem, że liczba "unlike'ów" świadczy o tym, że reklama jest zła (na to mam własne argumenty). Tylko o tym, że nie można pisać, iż spodobała się internautom, skoro się im akurat wybitnie nie spodobała.
Fascynujące w Twoim komentarzu jest to, że o ile twórcy reklamy i ich inspiratorzy spod znaku SJW a także redakcja queer.pl, która tak się w tej reklamie zakochała, twierdziliby zapewne, że krytykuje ona zachowania "wyuczone społecznie" a nie mężczyzn jako takich.
Ty cieszysz się, że jednak atakuje ich "naturę". I obawiam się, że przypadkowo to Ty masz rację.
U podstaw słuszna krytyka nadmiernego machismo, przeradza się coraz bardziej w walkę z męskością jako taką, także w jej najbardziej biologicznym rozumieniu. A właściwie wprost z mężczyznami. Sposób siedzenia, który może być przesadny, ale jednak wynika z męskiej anatomii - manspreading. Bardziej "fizyczne" zabawy chłopców - wstęp do kryminalnej patologii. Spojrzenie na kobietę - pierwszy krok do gwałtu. Wytłumaczenie jej czegoś, być może z zamysłem jej zaimponowania - mansplaining. Patologie, dla których istnieje jeden jedyny ratunek. Feministyczna reedukacja i przyjęcie wszelkich jej dogmatów za prawdę objawioną.
Problemem reklamy nie jest to, co pokazała, ale jak to pokazała. Według niej, obecnym wzorcem męskości jest facet, który ugania się za dziewczynami, bije się i tym podobne. Tak oczywiście nie jest, ale tak chcą, żebyśmy myśleli. Dodam jeszcze, że oczywiście wszystkie postaci złe są białe, a dobre są czarne, co może być przypadkiem, ale gdyby było na odwrót, to ta reklama nigdy by nie przeszła. Pomyślcie, jaki obraz współczesnego świata to tworzy. Misja jest godna szacunku i należy ją spełniać, ale nie w taki sposób. Autorze artykułu, proszę zrozumieć drugą stronę, zanim coś pan/i opublikuje.
No jakoś niespecjalnie powinno to dziwić biorąc pod uwagę fakt, że większość to prymitywy rozumiane na różne sposoby. Piękna reklama, prawdziwa. Zbyt długo istniał ten jakże krzywdzący obraz. Ci, którzy krytykują tę reklamę wyśmiewając to demonizowanie natury mężczyzn, zapewne guzik wiedzą o tym jak się czują kobiety. W ich przypadku jak facet na nich spojrzy to już pedał i niech "spier" ale oni to mogą. Hipokryzja do granic absurdu. Chłopcy bawiący się na trawniku, to może ( powtarzam: może) przesada, ale to co się dzieje już w szkołach podstawowych, to tragedia. Jest różnica pomiędzy udawanym walczeniem, a takim biciem jakie potrafią chłopaki uskuteczniać. Rozumiem jeszcze w obronie wartości czy dla sportu, ale dla rozrywki, z nudów? To na pewno dobry pomysł.
No bo tak jak Lord Byron napisał wszyscy "wiemy" dzięki autorom klipu i innym SJW jakie na pewno miał intencje.
Nie tylko tym ma szansę przejść do historii.
Zwłaszcza w świecie anglosaskim, reklamodawcy walczą o miejsce w prasie i telewizji, nową formą reklamy, która zamiast promować produkt promuje "wartości". W latach 90. skutkowało to wysypem bzdur na temat "odkrywania siebie" oraz "bycia kimś wyjątkowym" za pomocą Coli, bułki z Burger Kinga lub podpasek. Elity medialne miały bowiem wówczas fazę na "indywidualizm". Dziś mają ją na "social justice", ze szczególnym uwzględnieniem feminizmu. O ile firmy produkujące rzeczy dla kobiet, mogły łatwo wskoczyć na tą falę, próba podjęta przez Gillette zakończyła się raczej komicznym efektem.
Nie wiem, czy historia reklamy odnotowała dotąd przypadek, w którym firma atakuje w celach promocyjnych swoją grupę targetową.
Jedno się natomiast Gillette udało. Reklama jest tak durna, że cudownie ośmiesza tę najbardziej kretyńską ze wszelkich mód współczesnego świata, jaką jest ciągła demonizacja mężczyzn i dewaluacja męskości. Zestaw klisz jest bowiem wyjątkowy nawet jak na intelektualne horyzonty gorliwych wyznawców tego typu pierdół.
Po pierwsze nie cofa się przed ukazaniem jako "toksycznego" problemu już nie tylko dorosłych facetów, ale nawet małych chłopców. Ci, jak wiadomo, są wyłącznymi sprawcami szkolnego mobbingu. Dziewczynki są grzeczne, nie dokuczają nikomu. A zaszczuty przez rówieśników chłopak, cierpi tylko przez docinki innych małych samców. Dziecięca zabawa w okładanie się na trawniku to natomiast wstęp do patologicznej agresji i kryminalnych zachowań. A może nawet do rzeczy najstraszniejszej ze strasznych (ciarki mi przebiegają po plecach, gdy piszę te słowa): Ż a r t u. Żartu mężczyzny na temat kobiety, rzecz jasna, bo przecież ani kobiety nie żartują z mężczyzn, ani nie byłoby żadnym problemem gdyby żartował z nich ktokolwiek.
No i kto może to wiedzieć lepiej, niż brytyjski Guardian, promujący ten film i regularnie publikujący felietony w rodzaju tego najsłynniejszego autorstwa Julie Blindel, p.t. "Why I hate men".