Nowa reklama piwa to czysta uczta – nie ma imprezy, głośnej muzyki czy wymuskanych ciał. Kampania #OpenYourWorld to coś zupełnie innego. Zamysł jest banalny: połączyć w pary ludzi, którzy się ze sobą nie zgadzają, zamknąć w pomieszczeniu i dać im piwo. W reklamie wykorzystano trzy gorące dziś tematy – zmiany klimatu, feminizm i prawa osób transpłciowych. Jak Wam się podoba?
Co ważne – osoby nie wiedzą, w której sprawie się nie zgadzają. Przez pierwszych parę minut rozmawiają ze sobą, mają zadania do zrobienia, na końcu dostają butelkę piwa. Zanim jednak usiądą i porozmawiają, zobaczą krótkie wideo – o każdym z bohaterów, w którym wypowiada się o konkretnym zagadnieniu. Potem mogą zdecydować – albo wyjść albo usiąść i porozmawiać…
„To nie tak. Jesteś mężczyzną – bądź mężczyzną, jesteś kobietą – bądź kobietą” – mówi jeden z uczestników. Został połączony w parę z kobietą transpłciową. I od samego początku widać, jak stereotypy krzywdzą. Ona się go pyta, czy jest wojskowym, bo jego aparycja na to wskazuje, na co on odpowiada, że nie, ale często to słyszy. Ona zaś – była w armii.
Okazuje się, że zostają i decydują się rozmawiać. Mężczyzna zaczyna się tłumaczyć – wychowywał się w świecie czarno-białym, a – jak sam zauważa – są w życiu i szarości. Złagodniał, uspokoił się, chyba spojrzał na transpłciowość trochę inaczej. Chyba nie taka … jak ją malują, stereotyp nas ogłupia i zamyka oczy.
Czy reklama będzie skuteczna? Czy nie jest to wyreżyserowany twór dla mas? Pewnie i tak, nie chcemy wyrokować, bo jej przekaz jest po prostu piękny. To nie nowość – walka ze stereotypami i uprzedzeniami polega na rozmowie – w cztery oczy, szczerej, zwyczajnej. Idealna reklama na nasze czasy.
Przypomnijmy, że na początku tego roku, duńska telewizja wypuściła reklamę, w której stawia na to, co nas łączy, a nie różni. Też piękny obraz, też piękna opowieść:
(ar)
Piątek, 15.06.2018 O ojcu, który uczył się akceptować swoje transpłciowe dziecko
Środa, 15.04.2020 Lady Gaga ripostuje dziennikarza, który zapytał o jej genitalia (wiral)
Wtorek, 31.07.2018 Co według Pameli Anderson jest powodem aseksualności?
Piątek, 15.12.2017 Co znaczy być chłopakiem?
Czwartek, 13.07.2017 Heteroseksualny coming out?