Niech mężczyźni eksperymentują z innymi mężczyznami

Męskość jest zróżnicowana i zgeneralizowana. O tym się nie mówi. Mamy wzorzec przekazywany z pokolenia na pokolenie, sztywny i nie dający się zmieniać. Hasztag #isitokforguys zdominował najnowszą reklamę marki. Kampania uderza w stereotypy o mężczyznach. Przychodzi nam się zmierzyć z wieloma pytania, a każde zaczyna się zawsze tak samo – „Czy mężczyźnie wypada…?”

Reklama “Is It OK For Guys?” to follow-up tej z 2016 roku - “Find Your Magic”, która odziera mężczyzn ze społecznych oczekiwań. Inicjatywa miała – i wciąż ma – na celu stworzenie społeczności, w której nie ma jednego wzorca. Sami popatrzcie:

„Wiemy, że młodzi mężczyźni muszą się mierzyć z oczekiwaniami społeczeństwa, a te badania otworzyły nam oczy, powiedziały o co w tym wszystkim chodzi” – mówi wicedyrektor marki Axe, Rok Strubel dla HuffPost. Najnowsza kampania oparta jest częściowo na badaniach partnera Axe, Promundo. Firma zbadała, jakie frazy wpisywane są w wyszukiwarce Google.

Nawiązali współpracę z Ditch the Label, organizacją, która prowadzi akcje wspierające dla mężczyzn, którzy borykają się z „toksyczną męskością”. “Wierzymy, że faceci powinni skupiać się na tym, co czyni ich wyjątkowymi i prawdziwymi. Chcemy stworzyć środowisko zdrowe, równe dla każdego” – dodaje Strubel.

Popatrzcie na reklamę:

“Młodzi żyją w świecie wypełnionym łatkami i ograniczeniami. Ponad 50% z nich usłyszało, w jaki sposób powinien zachować się prawdziwy mężczyzna. Ta presja doprowadza do depresji czy nawet samobójstw” – czytam na stronie Axe. 57% brytyjskich młodych mężczyzn usłyszało, by zachowali się jak „prawdziwi mężczyźni”, a 51% - że powinni być „twardzi i silni”.

„Jeśli tysiące szukało odpowiedzi na te pytania, miliony o tym myśli. To najwyższy czas przestać zadawać pytania, bo nie ma jednej wersji męskości” – czytamy dalej. Na ich stronie możemy obejrzeć parę filmów, na których mężczyźni odpowiadają na niektóre pytania – czy wypada mężczyznom uprawiać jogę, lubić koty czy mleko sojowe, nosić biżuterię czy eksperymentować z innymi mężczyznami.

Nam przypomniała się akcja w mediach społecznościowych z zeszłego roku: mężczyzna może płakać:

Faceci często muszą się zmierzyć z bardzo nieprzyjemnymi i krzywdzącymi stereotypami. Choć o tym się nie mówi – mężczyźni też mogą być ofiarami seksizmu. Dość jasno ustalone reguły i zasady bycia mężczyzną: musisz być twardy, musisz być silny, nie mazgaj się i nie płacz.

Może zamiast powielać stereotypy i uprzedzenia, zamiast kląć patriarchat i mężczyzn – może czas spojrzeć na mężczyzn także jako ofiary patriarchatu? Może pora zdać sobie sprawę, że seksizm działa w dwie strony. Może pora przestać wyznawać podwójne standardy i zawalczyć o wolność i równość, których nam tak bardzo brakuje?

(ar)