Wtorek, 11.08.2020, Aktualizacja: Środa, 01.04.2026
Bojkot konsumentów marki piwa po geście solidarności z osobami LGBT?
W sobotę odbył się koncert Męskiego Grania 2020 - z powodu pandemii koronawirusa wydarzenie odbyło się online, zamiast tradycyjnej trasy koncertowej. Akcja sponsorowana jest przez markę Żywiec. Na koniec występów artyści wyszli wspólnie na scenę z tęczowymi flagami i wyrazili wsparcie dla osób LGBT po piątkowych zamieszkach w Warszawie.
Po tym geście na Twitterze pojawiły się wezwania do bojkotu piw produkowanych przez Grupę Żywiec. Marka nie zareagowała na te wypowiedzi, a eksperci od PR-u podkreślają, że był to manifest artystów, a nie samej firmy.
"Abstrahując od bieżących wydarzeń i aktualności manifestu, należy spojrzeć na grupę docelową marki. Patrząc na dotychczasową komunikację Żywca i próbując - nawet intuicyjnie - zdefiniować target, stawiałbym raczej na grupę miejską i wykształconą. Czyli wykazującą się większą tolerancją w stosunku do osób o odmiennej orientacji seksualnej. (...) Pamiętajmy, że nie mamy jednak do czynienia z wpadką, ale z manifestem zgodnym z wartościami marki. Wierzę, że może on wręcz wzmocnić jej pozycję" - mówi Marek Gonsior, doradca marki i niezależny konsultant.
Po tym geście na Twitterze pojawiły się wezwania do bojkotu piw produkowanych przez Grupę Żywiec. Marka nie zareagowała na te wypowiedzi, a eksperci od PR-u podkreślają, że był to manifest artystów, a nie samej firmy.
„Żywiec - piwo dla mężczyzn zniewieściałych”. Genialna, nowatorska strategia marketingowa.
— Rafał A. Ziemkiewicz (@R_A_Ziemkiewicz) August 9, 2020
Czyli męskie granie przemieniło się w sodomickie granie. Żywiec mi już więcej przez gardło nie przejdzie. https://t.co/QtoBu0MWJe
— Tomasz Sommer (@1972tomek) August 9, 2020
Czy @GrupaZywiec popiera radykałów LGBT? Sądzę, że wielu waszych klientów chciałoby to wiedzieć. Jeśli tak, to proszę, nie ograniczajcie się i dajcie tęczowe flagi na etykietach swoich piw. Niech każdy klient wie. #Żywiec pic.twitter.com/FICbSslklr
— Paweł Rybicki (@Rybitzky) August 9, 2020
"Abstrahując od bieżących wydarzeń i aktualności manifestu, należy spojrzeć na grupę docelową marki. Patrząc na dotychczasową komunikację Żywca i próbując - nawet intuicyjnie - zdefiniować target, stawiałbym raczej na grupę miejską i wykształconą. Czyli wykazującą się większą tolerancją w stosunku do osób o odmiennej orientacji seksualnej. (...) Pamiętajmy, że nie mamy jednak do czynienia z wpadką, ale z manifestem zgodnym z wartościami marki. Wierzę, że może on wręcz wzmocnić jej pozycję" - mówi Marek Gonsior, doradca marki i niezależny konsultant.
(jg)
Inne tematy
Jesteś bardzo nieszczęsliwy skoro obracasz sie w takim towarzystie. Uwierz jednak, że są w tym narodzie normalni, nie rozpici, tolerancyjni ludzie.
Nie obracam się wśród takich, a wręcz unikam jak ognia. I alkoholu też nie piję, nie smakuje mi od dnia osiemnastki. Ale Twoje słowa się mają imak do rzeczywistości. Poczytaj sondaże, ilu polaków zaczyna dzień od "setki" to Ci się oczy otworzą. Ja pracuję w handlu i wiem od "wewnątrz", u źródła. To że Ty nie pijesz alko na co dzień to nie znaczy że wokół Ciebie nie ma takich.
Jesteś bardzo nieszczęsliwy skoro obracasz sie w takim towarzystie. Uwierz jednak, że są w tym narodzie normalni, nie rozpici, tolerancyjni ludzie.
Coś mi się widzi, że raczej nie. Za ten gest odpowiedzialni są artyści, nie Grupa Żywiec. Onet podaje, że Grupa Żywiec odmówiła komentarza w temacie.
A kopali? ;-)
Coś mi się widzi, że raczej nie. Za ten gest odpowiedzialni są artyści, nie Grupa Żywiec. Onet podaje, że Grupa Żywiec odmówiła komentarza w temacie.
Wzmocnić pozycję? Na zachodzie może tak. Ale w Polsce nie sądzę.
Obym był złym prorokiem, bo coś mi się widzi, że przedsiębiorstwa, które wahają się, co do tego na ile mogą się afiszować z tęczą, będą obserwować takie przypadki i podejmować na tej podstawie decyzje.
A kopali? ;-)