Tęczowa reklama we włoskiej telewizji

Mrożonki i coming out

Parę miesięcy po kontrowersyjnej wypowiedzi szefa koncernu Barilla, producenta makaronów, który zasugerował, że geje "mogą jeść makarony innej firmy", inny koncern otwiera się na społeczność LGBT we Włoszech. Słynąca z mrożonek firma Findus wypuściła tęczową reklamę.

Findus produkuje gotowe, mrożone włoskie dania. W reklamie widzimy rodzinę, która je wspólnie kolację i rozmawia o niespodziankach – np. o tym jak dobre są, ku zaskoczeniu matki, mrożonki Findus. Nagle syn mówi, że ma dla niej jeszcze jedną niespodziankę: Gianni nie jest współlokatorem, ale chłopakiem. Mama głaszcze dłoń syna i odpowiada: Kochanie, ale ja już to wiem! Rodzina kontynuuje swoją (mrożoną) kolację.

O co tyle hałasu? Włoscy działacze LGBT podkreślają, że reklama Findus to pierwsza w historii włoskiej telewizji reklama, która w tak pozytywny sposób pokazuje społeczność i kwestię coming outu.

Pod koniec września duże kontrowersje wywołała wypowiedź Guido Barilli, właściciela koncernu. W wywiadzie radiowym Barilla powiedział: "Nie zrobię reklamy z rodziną homoseksualną nie z powodu braku szacunku dla tych osób, które mają prawo robić to, co chcą nie przeszkadzając innym, ale dlatego, że nie myślę tak, jak ci ludzie. Sądzę, że rodzina, do której się zwracamy jest tradycyjna. Jeśli geje nie zgadzają się ze mną, mogą zawsze jeść makaron innej firmy". Barilla dodał też, że nie ma "szacunku dla adopcji przez pary jednopłciowe". Słowa szefa korporacji skrytykował m.in. Dario Fo, noblista, który sam kiedyś wziął udział w reklamie makaronów. Po fali nawoływań do bojkotu produktów firmy Barilla - właściciel przeprosił.