Homo-rodzina w reklamie sklepu IKEA

Szwedzki producent mebli IKEA już niejednokrotnie odwoływał się w swoich reklamach do wątków homoseksualnych. Pary męsko-męskie oraz damsko-damskie widoczne były na plakatach skandynawskiej sieci już 7 lat temu. W USA Szwedzi odważyli się na kolejny krok. W amerykańskiej telewizji emitowana jest obecnie reklama, której głównymi bohaterami jest Afroamerykanin, jego partner - Azjata, mała dziewczynka oraz pies. Głos w tle stawia retoryczne pytanie: "Dlaczego właściwie sofy nie mogą być tak różnorodne jak rodziny?".

12 lat temu firma IKEA prezentowała już parę homoseksualną. Wtedy jednak parze męsko-męskiej towarzyszył pies. Reklama wywołała wówczas ogromne kontrowersje. "Wtedy dyskutowaliśmy, czy nie poszliśmy za daleko. Dziś nikt już nie stawia takiego pytania. Geje i lesbijki są po prostu częścią świata, w którym żyjemy" - tłumaczy Kathy Delaney z agencji reklamowej Deutsch, która była odpowiedzialna za "homo-reklamę“ sprzed 12 lat. Polscy eksperci od marketingu są najwidoczniej innego zdania, choć także w polskich reklamach pojawiły się już pierwsze tęczowe jaskółki.

(ro)