Bo geje też kupują samochody

„To naturalne, że te reklamy zawierają wątki LGBT, dlaczego miałoby tak nie być?” – pyta Thomas Andersson, wiceprezydent Volvo Cars North America. „Rodzina to coś więcej niż tradycja” – dodaje.

W ten sposób mamy reklamę z wątkiem gejowskim. To forma realizacji polityki firmy, która od 2001 roku, kiedy wyszła pierwsza reklama Volvo S60, stara się skutecznie angażować pary LGBT w swoje działania na rynku oraz plan rozwoju czy strategie marketingowe. 

„Pojęcie rodziny staje się coraz mocniejsze i ważniejsze w środowiskach LGBT. Nasze badania i analizy wskazują, że LGBT lubi i ceni reklamy, które bezpośrednio odnoszą się do nich – w sposób jasny i bezpośredni do tego, kim są. Kiedy reklamodawca mówi w reklamach o rodzinie, te tęczowe się nie utożsamiają z nimi. Dla nich to przekaz wykluczający, my staramy się być bezpośredni” – mówi twórca reklam z wątkami LGBT dla Volvo czy Jaguara, Howard Buford.

To nie pierwszy raz kiedy Volvo angażuje się w kwestie społeczności LGBT. W zeszłym roku wypuścili reklamę modelu XC90 z wątkiem LGBT:



(ar)