Czwartek, 13.05.2004 12:16
Wódka dla gejów
Kolejna różowa reklama
W towarzystwie jest miło
W najnowszej internetowej reklamówce australijskiej wódki 42 Below widzimy między innymi bohaterów serialu "Star Trek". A wszystko to na różowym tle, w stereotypowej stylistyce gejowskiej, choć wykorzystanej z przymrużeniem oka.
"Chcemy twoich różowych dolarów" - mówi lektor, mając oczywiście na myśli pieniądze wydawane przez gejów. Sama reklama, wykonana w technice flash, nie robi wielkiego wrażenia, choć z pewnością zrealizowana jest z dużym poczuciem humoru i zawiera w sobie mnóstwo mniej lub bardziej dwuznacznych aluzji. Wykorzystano w niej m. in. sylwetki Freddiego Mercury'ego, Jeana Paula Gaultiera, bohaterów "Star Treka", a także... kopulujących Teletubisiów. Wódka 42 Below gwarantować ma świetną zabawę i przełamywać stereotypy, choć właśnie stereotypy wykorzystuje, tyle że pół żartem, pół serio. Reklama została zrealizowana przy minimalnym nakładzie środków: przypomina po prostu ruchomą wycinankę, emanuje z niej kicz. Ale przekaz jest jasny: my dajemy wam 42 Below, wy dobrze się bawicie, nieważne, jak bardzo jesteście zwariowani.
Ciekawe, że to kolejna już reklama skierowana tylko i wyłącznie do społeczności gejowskiej. Tego typu reklamy pojawiają się coraz częściej nie tylko za oceanem, ale również na kontynencie europejskim. Geje to wprost idealna grupa docelowa dla celów marketingowych. Ponieważ zazwyczaj nie zakładają rodzin, dysponują sporymi sumami pieniędzy i ponadprzeciętną ilością wolnego czasu. Są (statystycznie rzecz biorąc) nieźle wykształceni, a na swój wygląd i otoczenie zwracają dość dużą uwagę. No i - to kolejny stereotyp, który wykorzystała 42 Below - uwielbiają szampańskie zabawy, suto zaprawiane alkoholem.
Siła i atrakcyjność wyżej opisanej skromnej reklamóweczki polega na tym, że jednocześnie wzmacnia ona i obala pewne obiegowe opinie o środowisku gejowskim. Chyba tylko homofob lub ktoś bez krzty poczucia humoru mógłby potraktować australijską reklamę na serio. 42 Below miała pomysł, by w środowisku gejowskim zaistnieć. Można podejrzewać, że to dopiero pierwszy krok: z pewnością szykuje się jakaś większa kampania.
Odnośnik do reklamy poniżej.
źródło:
P.Ciemniewski, Wódka dla gejów, "MpK-A", nr 64, 13.05.2004,
www.marketing-news.pl/article.php?art=360
rt69
W najnowszej internetowej reklamówce australijskiej wódki 42 Below widzimy między innymi bohaterów serialu "Star Trek". A wszystko to na różowym tle, w stereotypowej stylistyce gejowskiej, choć wykorzystanej z przymrużeniem oka.
"Chcemy twoich różowych dolarów" - mówi lektor, mając oczywiście na myśli pieniądze wydawane przez gejów. Sama reklama, wykonana w technice flash, nie robi wielkiego wrażenia, choć z pewnością zrealizowana jest z dużym poczuciem humoru i zawiera w sobie mnóstwo mniej lub bardziej dwuznacznych aluzji. Wykorzystano w niej m. in. sylwetki Freddiego Mercury'ego, Jeana Paula Gaultiera, bohaterów "Star Treka", a także... kopulujących Teletubisiów. Wódka 42 Below gwarantować ma świetną zabawę i przełamywać stereotypy, choć właśnie stereotypy wykorzystuje, tyle że pół żartem, pół serio. Reklama została zrealizowana przy minimalnym nakładzie środków: przypomina po prostu ruchomą wycinankę, emanuje z niej kicz. Ale przekaz jest jasny: my dajemy wam 42 Below, wy dobrze się bawicie, nieważne, jak bardzo jesteście zwariowani.
Ciekawe, że to kolejna już reklama skierowana tylko i wyłącznie do społeczności gejowskiej. Tego typu reklamy pojawiają się coraz częściej nie tylko za oceanem, ale również na kontynencie europejskim. Geje to wprost idealna grupa docelowa dla celów marketingowych. Ponieważ zazwyczaj nie zakładają rodzin, dysponują sporymi sumami pieniędzy i ponadprzeciętną ilością wolnego czasu. Są (statystycznie rzecz biorąc) nieźle wykształceni, a na swój wygląd i otoczenie zwracają dość dużą uwagę. No i - to kolejny stereotyp, który wykorzystała 42 Below - uwielbiają szampańskie zabawy, suto zaprawiane alkoholem.
Siła i atrakcyjność wyżej opisanej skromnej reklamóweczki polega na tym, że jednocześnie wzmacnia ona i obala pewne obiegowe opinie o środowisku gejowskim. Chyba tylko homofob lub ktoś bez krzty poczucia humoru mógłby potraktować australijską reklamę na serio. 42 Below miała pomysł, by w środowisku gejowskim zaistnieć. Można podejrzewać, że to dopiero pierwszy krok: z pewnością szykuje się jakaś większa kampania.
Odnośnik do reklamy poniżej.
źródło:
P.Ciemniewski, Wódka dla gejów, "MpK-A", nr 64, 13.05.2004,
www.marketing-news.pl/article.php?art=360
rt69
Inne tematy
:/