Niemcy: Gazowa reklama z gejami

Geje są w Niemczech zbyt rzadko pokazywani w telewizyjnej reklamie! Do takiego wniosku doszła kolońska firma consultingowa po obejrzeniu 170 bloków reklamowych, zawierających aż 1947 filmów reklamowych. Tylko jeden z nich poświęconym był gejom!
Agencja Mist Consulting zauważa, że geje i lesbijki stanowią aż 7 procent rynku konsumenckiego. Pomijanie ich w reklamie fałszuje rzeczywistość społeczną i utrwala stereotypy.

Nie można o nich mówić w przypadku reklamy hamburskiej firmy Heingas, która od 150 lat zaopatruje mieszkańców tej portowej metropolii w gaz grzewczy. Najnowszy slogan reklamowy tej firmy brzmi "Etwas Warmes braucht der Mensch" - co znaczy "Człowiek potrzebuje coś ciepłego". Trzeba jednak wiedzieć, że słowo "ciepły" kojarzy się po niemiecku z gejami. "Warmer Bruder" (ciepły braciszek) to po prostu gej. Aby nie było żadnych wątpliwości, na plakacie reklamowym widać dwóch facetów w wannie.

Heingas uchodzi za firmę opierającą się na konserwatywnej tradycji. Jak widać jednak - tradycja idzie w parze z poczuciem humoru i tolerancją. Cały nakład plakatów został rozchwytany.

(PS)