Pierwsza w historii Rosji antyhomofobiczna kampania - odpowiedź na antygejowskie reklamy rządu

Pierwsza w historii rosyjska antyhomofobiczna kampania rozpoczęła się w rocznicę wprowadzonych do konstytucji zmian, które formalnie zakazują w Rosji małżeństw osób tej samej płci. Poprawki te jednoznacznie ustanowiły, że małżeństwo to związek kobiety i mężczyzny.



Kampanią kieruje rosyjska organizacja Russian LGBT Network. Film nazywa się "We will become better" czyli "Zmienimy się na lepsze". Reżyserem wideo został Andzej Gavriss, a historia napisana została przez Evgenyego Primachenko i Andzeja Gavrissa. Teledysk opowiada o dwóch mężczyznach, których połączyła miłość. Całość utrzymana jest w konwencji artystycznego tańca, którym kierują uczucia. W głównych rolach wystąpili Nikita Orłow i Maksym Awdiejew.

Ta kampania jest precedensem dla rosyjskiego przemysłu reklamy społecznej. To pierwszy w historii projekt stworzony przez organizację LGBT+ i agencję marketingową

- powiedziała Alla Chikinda z Jekaterynburskiego Centrum Zasobów dla osób LGBT (the Yekaterinburg Resource Centre for LGBT people).

Klip został wyprodukowany przez jedną z najbardziej udanych agencji reklamowych w kraju i zawiera popularną piosenkę, więc jest to duży krok w kierunku uznania znaczenia programu zorientowanego na osoby LGBT

Primachenko stworzył klip w odpowiedzi na homofobiczną kampanię, która doprowadziła do zeszłorocznych reform konstytucyjnych, które obejmowały poprawkę definiującą małżeństwo jako „związek mężczyzny i kobiety”.

Wysyp reklamowanych przez państwo antygejowskich reklam przedstawiał „społeczność [LGBT+] w niewiarygodnie sztampowy, obraźliwy sposób – w wyjątkowo negatywnym świetle” – wspomina Primachenko.

(wa)