Pierwsza kampania Victoria's Secret z transpłciową modelką

Jakiś czas temu pisaliśmy, że marka Victoria's Secret zatrudniła swoją pierwszą transpłciową modelkę w wyniku afery z 2018 roku, kiedy szef marketingu firmy stwierdził, że wybieg nie jest miejscem dla modelek transpłciowych i plus-size, bo "pokaz to fantazja", a modelkami plus-size "nikt nie jest zainteresowany". Tegoroczna wiosenna linia marki promowana jest właśnie przez transpłciową Brazylijkę Valentinę Sampaio i dwie modelki plus-size, Candice Huffine i Solange van Doorn.

Oprócz wymienionych modelek w kampanii reklamującej linię "Body by Victoria" biorą udział też Barbara Palvin, Jasmine Tookes, Lais Ribeiro i Romme Strijd, a także dwie modelki, które nie mają po 20-kilka lat: 31-letnia Joan Smalls i 49-letnia Daniela Pestova. Zdjęcia wykonała dawna gwiazda wybiegu, 51-letnia Helena Christensen, która również jest modelką marki.

Victoria's Secret od kilku lat odnotowuje spadek sprzedaży, co po wielu analizach eksperci uznali za wynik hiperseksualizacji szczupłych cispłciowych modelek. Wizerunek marki został jeszcze bardziej nadszarpnięty po wspomnianej już wypowiedzi szefa marketingu firmy, Eda Razeka, który odszedł w zeszłym roku - po tym, jak marka zatrudniła swoją pierwszą transpłciową modelkę.

Victoria's Secret próbuje teraz odbudować swój image poprzez zwracanie większej uwagi na różnorodność angażując modelki do współpracy.

Niestety firma nie mogła wybrać gorszego czasu na kampanię. Z powodu pandemii wszystkie sklepy Victoria's Secret w USA i w Kanadzie zostały zamknięte. Dodatkowo firma poinformowała, że zamyka również swój sklep internetowy. W oświadczeniu napisano: "Bezpieczeństwo naszych klientek i pracowników oraz pracownic pozostaje naszym absolutnym priorytetem".

(ab)