Leksykon mody: Calvin Klein

Czy pamiętacie filmy świetnej serii "Powrót do przyszłości" (Back to the future). W jednym z nich, główny bohater (grany przez Michaela J. Foxa) musi się przenieść do czasów młodości własnych rodziców - inaczej nigdy nie przyjdzie na świat. W jednej ze scen, podkochuje się w nim własna (przyszła) matka. Następnego ranka budzi go w łóżku powitaniem "Dzień dobry, Calvin". Doskonały żart - pod warunkiem, że wiemy, że Calvin Klein to marka bielizny a nazwisko i imię legendarnego projektanta uwiecznione są na gumowej tasiemce od majtek...

Na świecie żyje niezliczona liczba mężczyzn, którym jest absolutnie obojętne, co noszą na ciele. Na szczęście, pozostaje jeszcze spora grupa takich, dla których moda nie kończy się na garniturze. Calvin Klein od dziesięcioleci już dominuje rynek ekskluzywnego tekstylnego opakowania męskiej anatomii, stymulując męskie fantazje, męską próżność i kult ciała. Bielizna CK grała główną rolę w wielu filmach i kampaniach reklamowych, które pozwoliły przywrócić pięknemu ciału męskiemu należne mu miejsce i wylansowała nieśmiertelną modę na "pokazywanie gumki" nad kusząco opuszczonym paskiem od dżinsów. Modele tacy jak aktor Mark Wahlberg, który zabłysnął właśnie w remake'u filmu "Planeta małp" pozostaną w pamięci dzięki erotycznym prezentacjom obcisłej bielizny męskiej. Dewizą CK jest bowiem, by kusić pięknym opakowaniem. Dzięki niemu bowiem, zawartość staje się tym bardziej interesująca.

Calvin Klein jest najbardziej znanym i uznanym kreatorem mody w Stanach Zjednoczonych. Główna siedziba jego potężnej firmy mieści się w Nowym Jorku. Tam właśnie pracuje wielki sztab ludzi, który systematycznie rozszerza paletę produktów. Poczynając od eleganckiej bielizny damskiej i męskiej, poprzez high fashion, jeanswear, galanterię skórzaną, perfumy (!), buty, można ubrać się od stóp do głów wyłącznie w ciuchy z symbolem CK.

Calvin Klein urodził się w 1942 roku i już jako dziecko wyróżniał się talentem podczas szkolnych konkursów rysunku i szycia. Po ukończeniu studiów na High School of Art and Design w Nowym Jorku i Fashion Institute for Technology, w roku 1968 założył z przyjacielem i współpracownikiem Barry Schwartzem własną firmę. Na sukces pracował przez długie lata. Jego miarą jest umieszczenie CK przez pismo "Time" na liście 25 najbardziej wpływowych Amerykanów. Nie obawiał się "skandali obyczajowych", które zawsze wybuchają, gdy w polu widzenia pojawia się ludzkie ciało. Tak było w roku 1979, kiedy aktorka Brooke Shields ukazała się na plakatach w jednej tylko części garderoby: dżinsach Calvina Kleina. Nieco później, jej miejsce zastąpiła modelka Kate Moss, kreując nowy "typ" kobiety.

Dziś, bielizna męska jest tylko jednym z wielu znanych na rynku kultiwych produktów firmy CK. W eleganckich sklepach (także w Polsce) dostać można różnego rodzaju bokserki, slipy i spodenki, których wyróżniającą cechą jest nie tylko marka i jakość, ale także - niestety - cena. W 1999 roku, Calvin Klein był o krok od podjęcia decyzji o sprzedaży swego tekstylnego imperium. Potrzebował pieniędzy na rozwój podstawowej działalności, czyli tworzenia ekskluzywnej mody. Na szczęście barierą nie do przeskoczenia dla zainteresowanych kupnem okazała się cena. Cóż... prawidziwy CK ma swoją cenę... Dlatego kupując bieliznę lub koszulkę ze znakiem CK (prawdziwą, nie zaś ordynarną podróbkę), możemy być pewni, że sygnuje je ręka mistrza.


Marek Romiszewski - Miami