180heartbeats + JvM ze srebrem za akcję "Niezniszczalna Tęcza"

Festival Cannes Lions zajmuje się przyznawaniem nagród w kategoriach szeroko pojętego kreatywnego marketingu. Na tegorocznej edycji festiwalu zostały wyróżnione dwie polskie agencje za projekty: "Niezniszczalna tęcza" oraz "Ostatni Twój Weekend".

Odpowiedzialną za projekt "Niezniszczalnej Tęczy" jest agencja 180heartbeats + JvM. Firma stworzyła koncept dla stowarzyszenia Miłość Nie Wyklucza, fundacji Wolontariat Równości i Ben & Jerry’s, marki lodów, która od lat zaangażowana jest w działania na rzecz społeczności LGBTQ.



Projekt "Niezniszczalna tęcza" zdobył Srebrnego Lwa w kategorii Design Lions, w podkategorii Brand Environment & Experience Design – Live Events. Warto przypomnieć, że na noc przed Paradą Równości 2018 - na Placu Zbawiciela ponownie pojawiła się tęcza - w postaci wodno-świetlnego hologramu, którego - jak podkreślali organizatorzy i organizatorki - nie da się spalić. 

O tęczy na Placu Zbawiciela pisano na całym świecie, informacje o niej podawały zachodnie gwiazdy. Jak dowiadujemy się z mediów branżowych - wartość wzmianek wyliczono na prawie 2 miliony złotych. Nazwa firmy Ben&Jerry's pojawiła się w 40 proc. informacji o akcji, w łącznie 2,6 tys. publikacji, które wygenerowały 37,6 milionów kontaktów z nimi.

2018_Ben&Jerry's_Unbreakable Rainbow_case study from 180heartbeats + JUNG v MATT on Vimeo.

Filmik z podsumowaniem akcji przygotowała wyróżniona agencja 180heartbeats + JvM. Równocześnie agencja zastanawiała się, czy współpraca organizacji pozarządowych i firm faktycznie jest szansą na realną zmianę sytuacji społeczności LGBTQ. Według nich jedno jest pewne: najważniejsza jest przemyślana strategia. Firmy muszą też być autentyczne i oryginalne w swoim zaangażowaniu. Nie chodzi tylko o tęczowe produkty, czy loga, ale o faktyczną edukację obywateli danego kraju.


Projekt "Niezniszczalna tęcza" pokazał, że warto angażować się w sprawy osób LGBTQ, nawet w tak trudne kwestie jak tęcza na Placu Zbawiciela, która - wielokrotnie podpalana - wygrała z wrogością, dzięki agencji 180heartbeats + JvM. Firma pokazała, że wystarczy odrobina kreatywności, aby tworzyć piękne rzeczy.

Gratulujemy i mamy nadzieję, że natchnie to inne firmy do tego typu kampanii społecznych.

(red)