Lesbijki z dzieckiem w reklamie IKEI

IKEA rozpoczęła nową kampanię promocyjną o nazwie "Fully charged" (W pełni naładowany). Jednym ze spotów reklamowych jest klip o tytule "Helping Hands" (Pomocne Dłonie), który przedstawia krótką historię dwóch kobiet - lesbijek - i ich dziecka.

Spot rozpoczyna się od ujęcia jednej z mam, próbującej ułożyć dziecko do snu. Cała trójka w końcu zasypia, a nad ich głowami pojawiają się symbole rozładowanych baterii. Następnie niezbyt uporządkowana sypialnia sprząta się sama, podczas gdy baterie bohaterek ładują się. O poranku rodzina budzi się, tak jak tytuł kampanii sugeruje - w pełni naładowana - i z radością wita nowy dzień. Wideoklipowi towarzyszy głos lektora, który subtelnym tonem opowiada o dużym znaczeniu odpowiednich mebli dla dobrego snu.



Nie jest to pierwszy raz, kiedy IKEA pokazała parę jednopłciową w swojej reklamie. W 1994 roku wypuściła spot, w którym para gejów poszukuje odpowiedniego stołu do jadalni. Reklama spotkała się wtedy z falą krytyki i w Stanach pokazywaną ją wyłącznie w godzinach nocnych. W 2016 roku IKEA opublikowała zdjęcie promocyjne, przedstawiające mieszaną parę gejów. Katalog zawierający fotografię został zakazany m.in. w Rosji.


W 2017 roku przy okazji kampanii "The Wondeful Everyday" i krytyki, jaka się w związku z nią pojawiła, przedstawicielka IKEI Kemi Anthony powiedziała: "Na nas wszystkich spoczywa duża odpowiedzialność i musimy pracować ciężej, aby mieć pewność, że reprezentujemy ludzi żyjących na świecie wokół nas".

(ab)