Tomasz Raczek reklamuje bank

Okazuje się, że seksistowskie w kontekście relacji damsko-męskich hasło banku ING "bank jest jak mężczyzna - musi zarabiać" przy doborze odpowiednich postaci nabiera zupełnie innego znaczenia.. Przekonujemy się o tym, oglądając najnowszą reklamę ING (poniżej) z aktorem Markiem Kondratem oraz od niedawna najbardziej medialnym gejem RP - Tomaszem Raczkiem.

Scenka wydaje się niewinna. Gdzieś na wysokim piętrze biurowca trwa nagranie rozmowy Raczka i Kondrata.
-Jest pan wybitną postacią polskiego kina- zaczyna Raczek- dziesiątki niezapomnianych ról w kinach i na deskach teatrów całej Europy, wyjątkowe, kultowe wręcz kreacje (..), a także drażliwy temat - reklama. Wiemy że środowiska artystyczne uznają udział w reklamie za dwuznaczny..
-Proszę pana -odpowiada pouczająco Kondrat- z mężczyzną jest jak z dobrym bankiem, musi zarabiać..

Niby to samo, co zwykle - Kondrat powtarza swoją kwestię o banku i mężczyźnie. Jednak, inaczej niż we wcześniejszych reklamach banku (aktor mówił wtedy "do telewidza"), tym razem o zalecanej roli mężczyzny w rodzinie zostaje poinformowany Tomasz Raczek-dziennikarz i gej w jednej osobie.

Przekaz? Homoseksualna część widzów radę Kondrata może zrozumieć jako: "Tomku, zarabiaj i dbaj o męża". I zachodzi w głowę, czy ING świadomie wchodzi w buty banku progejowskiego.

-Grupą do której się zwracamy są po prostu posiadacze oszczędności- tłumaczył nam rzecznik prasowy ING Bank Śląski Piotr Utrata. - Pan Tomasz Raczek wystąpił w naszej reklamie, ponieważ jest znanym dziennikarzem, krytykiem filmowym i znawcą kina, a taka postać była nam potrzebna do odtworzenia jednej z ról. Życie prywatne, zainteresowania i światopogląd Pana Tomasza Raczka nie podlegają naszej ocenie i nie miały  wpływu na zatrudnienie go w naszej reklamie- dodał.

O ile nie ma wątpliwości, że bank reklamuje swoje usługi właśnie dlatego, by je sprzedać "posiadaczom oszczędności", o tyle przypadkowość wykorzystania wizerunku Tomasza Raczka w okresie, gdy w mediach pojawia się głównie w kontekście spraw LGBT, może budzić lekkie niedowierzanie.

Skoro jednak ING wzbrania się przed przyklejeniem reklamie łatki pro-gay, obejrzyjmy ją "dla Raczka", a emisję w telewizji potraktujmy jako kolejne 40 sekund, podczas których można zrobić sobie herbatę.

(mk)