Nie pozwól, by za plecami nazywali cię gejem - Biedronka odpowiada!

Kropka TV to tygodnik skupiony przede wszystkim na filmach i programach dostępnych w telewizji. Można go kupić jedynie w sieci sklepów Biedronka. Dużą część magazynu zajmuje program telewizyjny z rozpisanymi stacjami i godzinami seansów. 

W ostatnim numerze Kropki, chociaż muszę przyznać, nie prenumeruję tego tytułu, więc może i w poprzednich, pojawiła się dość niewybredna reklama plastrów na erekcję. Osoby odpowiedzialne za nią najwyraźniej stwierdziły, że nic tak nie zachęci potencjalnych klientów do zakupu, jak strach przed homoseksualnością.

Tak, to brzmi irracjonalnie, a jednocześnie skłamałabym, mówiąc, że ta taktyka mnie zaskoczyła. Wcale nie. Zaskoczyło mnie natomiast to, że nikt nie miał problemu z opublikowaniem tej reklamy.

"Nie pozwól, by za plecami nazywali cię gejem" krzyczy do nas nagłówek, a ze zdjęcia spogląda na nas "Zygmunt Banasiuk". Cały tekst reklamy napisany jest jako artykuł z perspektywy "pana Zygmunta". Dobrze, że nie znamy się osobiście, bo jego słownictwo pozostawia wiele do życzenia — mówiąc wprost, jest chamem. A raczej chamem jest copywriter lub copywriterka odpowiedzialna za tekst.

Myślałam, że straszenie nazywaniem kogoś gejem, to będzie najgorsze, co tam przeczytam, ale nie. Pojawiło się również słowo "pedał". W reklamie. W magazynie, który może przeczytać każdy. Który nie ma nic wspólnego z polityką i zajmuje się programem telewizyjnym.


Dająca w pysk homofobia to jednak nie koniec. Gdyby ktoś miał jeszcze wątpliwości jak nie mówić o kobietach nigdy, w tym "artykule" znajdzie odpowiedź. Baby, sztuki, laski, dziewczynki — wszystkie te słowa padły w reklamie w Kropka TV. Ktoś dostał po prostu za zadanie napisać "tekst po męsku", jak się domyślam i wybrał toksyczną męskość, która zakłada nazywanie kobiet dziewczynkami, które się zdobywa. Coś strasznego.

Oczywiście wiem, że to nie pierwsza taka reklama i wiem, że niewiele osób je czyta. Nie mam zamiaru upierać się, że ten artykuł ma kolosalny wpływ na osoby LGBTQ+ w Polsce. Uważam jednak, że należy zawstydzić osoby i marki odpowiedzialne za wypuszczenie tej reklamy w świat. 

Może nikt nie przeczyta reklamy, ale ciężko ominąć ten okropny nagłówek. Nie przemawia do mnie również argument, że mało kto czyta Kropkę. Okej, pewnie w dużej części czytają ją osoby zajmujące się domem, pewnie w większości kobiety. Raczej osoby starsze. Tym bardziej taki jawnie homofobiczny i seksistowski przekaz może szkodzić. Co z tego, że w naszej społeczności nie używa się już słowa "pedał", co z tego, że popularni ludzie sprzyjający osobom queerowym i magazyny piszące o kulturze wyższej nie używają takich słów, skoro używają go inni, inne media i nic sobie z tego nie robią? 

Nie uważam, żeby to była sprawa polityczna. Szacunek wobec drugiego człowieka nie powinien być sprawą polityczną. Fakt, że nie chciałabym być nazywana babą, sztuką, laską, dziewczynką nie jest kwestią poglądów, tylko właśnie szacunku. I przypominam, że nie trafiłam na tę reklamę na stronie z pornografią, gdzie takie teksty są niestety na porządku dziennym, ale w gazecie targetowanej do osób zainteresowanych programem telewizyjnym! Czyli do szerokiej grupy osób, których postanowiono straszyć gejami. Czy nie uważacie, że to jest poniżej pasa? Że pewnych słów, czy strategii po prostu nie powinno się używać niezależnie od tego, jaki kolejny cudowny produkt, w który mało kto wierzy, się sprzedaje? 

Oszczędziłam sobie analizowanie poszczególnych cytatów. Możecie je zobaczyć poniżej.

Aktualizacja: Redakcja Queer.pl na prośbę sieci Biedronka postanowiła zmienić tytuł artykułu. Cały nakład numeru Kropka TV został wycofany ze sklepów.

Biuro Prasowe sieci sklepów Biedronka przesłało nam również swoje stanowisko w sprawie reklamy:

Sieć Biedronka zdecydowanie odcina się od homofobicznych treści naruszających godność. Jednocześnie podkreślamy, że nie jesteśmy wydawcą Kropki.tv i nie odpowiadamy za treści publikowane przez innych reklamodawców akceptowanych przez wydawcę. W związku z zaistniałą sytuacją, podjęliśmy decyzję o wycofaniu z naszych sklepów całego nakładu numeru zawierającego niezgodne z wartościami naszej firmy treści.