Prince Polo puszcza oko do gejów?

W zeszłym miesiącu Innastrona.pl opisała konkurs, który promował czekoladowe batoniki. Finalnym efektem zmagań miało być wyłonienie (na podstawie zdjęć) Maxi Pary. W regulaminie znalazł się zapis, który jednoznacznie wykluczał udział par jednopłciowych. Koncern Ferrero, który jest właścicielem marki, nie udzielił nam żadnego oficjalnego komentarza w sprawie. Zamieszanie wokół konkursu wywołało w internecie sporo emocji (ponad 150 komentarzy na naszej stronie).

Zupełnie inną strategię przyjął koncern Kraft Foods, producent batoników Prince Polo. W najnowszej kampanii reklamowej czekoladowych wafelków pojawia się subtelny motyw homoseksualny. W reklamie możemy zobaczyć młodych chłopaków, którzy namawiają jednego ze swoich kolegów do przełamania lodów i poderwania atrakcyjnej dziewczyny. Młodzieniec rusza do kobiety i pokazuje jej batonik z napisem "zakochanie". Dziewczyna odrzuca jednak jego awanse i odpowiada Prince Polo z napisem "przyjaźń". W jednej z dwóch wersji spotu, bohater powraca do kolegów. Jeden z nich przytula odtrąconego chłopaka i wręcza mu wafelek z napisem "miłość".


Przypadek? O intencję, którymi kierowano się przy produkcji spotu, zapytaliśmy biuro prasowe koncernu Kraft Foods. "Firma Kraft Foods to firma neutralna światopoglądowo, która w swoich działaniach zawsze kieruje się szacunkiem dla poglądów wszystkich konsumentów, niezależnie od ich płci, wieku, wyznania, czy orientacji seksualnej(...) Według naszych zamierzeń charakter tego spotu nie miał jednak na celu promowania interesów żadnej z grup społecznych" - odpowiada dyplomatycznie Dorota Chruściel-Dziekańska - rzecznik prasowy firmy.

Oświadczenie nie przemawia do Rahima Blak'a, przedstawiciela agencji reklamowej artworld. Według niego alternatywne zakończenie reklamy, to celowy zabieg marketingowy.
"Nie mam wątpliwości, że to Gay Vague. Bezpieczne puszczanie oka do klienta, który więcej zarabia i więcej wydaje, przy jednoczesnym niezrażaniu do siebie konsumentów o poglądach konserwatywnych" - komentuje Blek.

Według Gay Press Raport budżety na "tęczową reklamę" w ciągu ostatnich 3 lat wzrosły o blisko 300%. Dziś 200 z 500 badanych firm, świadomie stara się dotrzeć do homoseksualnych konsumentów. 10 lat temu było ich zaledwie 19.

Firmy takie jak Ikea, Volvo, Ford, a także Kraft Foods zaczynały swoje kampanie kierowane do środowisk LGBT, z wykorzystaniem strategii Gay Vague, ukrywając w reklamach swoich produktów aluzje, które nie zawsze są zrozumiałe dla osób heteroseksualnych. Dodatkowy przekaz trafia głównie do grupy docelowej, nie odstraszając przeciętnego konsumenta.

Kraft Foods nie jest nowicjuszem w tęczowym marketingu. Już 8 lat temu firma zachęcała niemieckich gejów do picia kawy Jacobs Light. W 2001 roku koncern był głównym sponsorem festiwalu kina LGBT Teddy Award.


(ob)